標題設計字體轉換器在線生成器

標題設計字體
 

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  無論在傳統廣告還是在互聯網廣告中,標題是總領整個廣告內容的先導視覺物,標題的內容是對整個廣告進行或夸張或修飾或提煉或描述,以發揮最大吸引力的高度概括性文字。“讀廣告標題的人是讀廣告正文的人的五倍,”且好的廣告標題已經可以直接吸引受眾完成閱讀并達到廣告目的等等,足以見得廣告標題字的重要性。而在標題字基礎閱讀功能和信息傳達的基礎上,采用各種設計手法對標題字進行視覺上的創意“改造”,不僅能有效突出廣告主題、加強廣告主題信息的表達、分離受眾目標,還能增強廣告主題的氛圍營造和創作意境,吸引受眾完成閱讀,有效激發受眾的消費欲望,達到最終的廣告目的。首先,有效的互聯網廣告標題字設計更能突出廣告主題。其一,標題字的內容和字義需要通過視覺物來呈現,而每一種元素又都代表不一樣的設計內涵,合理的設計元素的運用會在視覺上表現出對廣告主題的突出和體現;其二,廣告標題整體視覺呈現,例如長短、粗細、大小等都會有不同的表現內涵,相應的也會有很多表現情緒的方式,這時候廣告標題視覺設計對主題的襯托就表現在這些設計方式方法所包含的情緒與主題相適應的方面。其次,有效的互聯網廣告標題字設計更能加強廣告主題的表達,分離受眾目標。不同風格特點的字體與字體的不同表現形式所帶有的情感通常不同,通過創意字體本身所帶有的表情特點和多樣的表現形式的運用可以加強整個互聯網廣告的表達。在設計過程中,設計方法和元素的使用,是根據廣告主題和受眾目標來定的。反過來說,字體不同的風格特點,給受眾帶來的情感感受也各不相同。例如:宋體字形方正,橫平豎直,給人感覺公正嚴肅、整齊大方、剛柔相濟;黑體筆形較粗壯、結構飽滿,具有堅硬挺拔、樸實莊重、字面大、醒目的特點;而創意字體也因采用的創意點的各異,同樣會給受眾帶來不同的情感體驗。所以有效的互聯網廣告標題字設計還有加強表達廣告主題,分離受眾目標的作用。最后,有效的互聯網廣告標題字設計更能增添主題氛圍營造,創造意境。上文提到廣告標題是整個廣告最重要、最吸引人的信息的集合,而標題由文字組成,從這點出發,文字本身所帶有的敘事性特征足以表達廣告所要傳遞的信息。但由于受眾個體差異的不同,對同一標題通常產生多樣的理解,致使傳播效果的各異,解決這一問題的有效辦法是對標題字進行設計創造。正確的氛圍營造、意境創造都能將廣告所要傳達的信息更加形象化地傳遞給受眾,引導受眾往廣告傳達所需的方向思考,進而引發受眾下一步動作的產生或是直接誘發購買行為。所以在一則互聯網廣告中,有效的互聯網廣告標題字設計是對廣告標題更明確的表達,是加強受眾閱讀的重要考慮點,它具有為受眾營造第一情緒氛圍和創造意境的重要作用。
  不同的廣告標題字通過設計、藝術加工手法、添加的設計元素以及設計師審美特點的不同,會帶給受眾不同的視覺感受。為方便受眾更好的認識字體和設計師更簡便的進行字體設計創作,不少從事字體設計的學者和從業者對字體設計不同類型與風格的歸納、統一都曾展開過積極的探索。如漢字印刷字體書寫技藝傳承人徐學成在其著作《美術字技法與運用》中根據藝術加工手法的不同,將常見的變體美術字分為裝飾、自由體、寫意、形象、標記、連接、折帶、疊筆與重疊、立體、勾邊立體、投影、倒影、陰文、書法、童體、點綴共十六種美術字設計風格;汪蘭川、劉春雷根據字體設計不同的裝飾、變化和藝術加工手法在其編著的《字體藝術及應用》中將創意字體設計的類型歸納為空心設計、內線設計、斷筆設計、虛實設計、單筆設計、折帶設計、重疊設計、連接設計、扭曲設計、模板設計共十種設計類型;于向東、張建設在其主編的《漢字創意與設計》中從不同的藝術表現手法出發,將漢字創意設計分為對比、筆畫增減、互用、突變、添加形象、重疊筆畫、連接筆畫、斷筆設計、背景裝飾、立體投影裝飾、會意形式、表面裝飾、歸納形式、立體形式、視幻覺式、隨意形式、正負形、其他共十八種表現形式;由程亞鵬主編的《字體創意設計》則就字體設計表現形式和形態特征的不同,將字體創意設計的表現形式歸為點、線、面的妙用、變形與嫁接、剪切與打散、節奏與韻律、正、負形的游戲、裝飾的魅力、徒手的創造、多元材料的運用、新媒介的顛覆九個方面;而由董璐主編的《字體設計》則從字體設計不同的視覺表現手法出發,將字體設計的創意表現形式歸為構成式解體、裝飾的妙用、正負形運用、多元材料的運用、多維空間的運用、形式美法則六個方面。另外,當下越來越多的獨立字體設計師開始身體力行的從自身的設計實踐經驗出發,嘗試將創意字體不同的設計類型進行全面的歸納總結。如視覺設計師吳劍在其著作《創字錄——字體設計必修課》中根據設計表現方式和手法的不同將現有創意字體設計大致分為變化筆形、連筆斷筆、改變重心、筆畫省略、筆畫重復、移花接木、圓方三角、結構化場景、水墨風、涂鴉風、哥特風、其他手繪字體、字體特效共十三種字體表現類型;獨立字體設計師劉伯坤根據現有的、較常見的字體設計樣式在著作《字體設計進化論》中把創意字體設計分為經典常規、幾何線趣、圓潤可愛、手繪趣味、飄逸卷線、自由涂鴉、創意裝飾共七種設計樣式;而獨立字體設計師Jansoon也在著作《字白書——特效字體專業教程》中將字體設計的常見類型分為具象、共用、曲線、拉長、剛直、斷肢、纖細共七種類型。而與上文提到的從字體設計整體范圍的藝術加工方式出發,根據著作者的個人理解將創意字體設計進行分類的過程不同是,還有一些學者或著作者試圖從與創意字體相關聯的某一具體的點出發,對創意字體設計進行分類。如由沈陽美術出版社出版,薛冰焰等人編著的《字體設計》中,單以圖形直接強烈的傳達效果這一特征為出發點,認為字體創意設計的最好方式是將字體設計與圖形相結合,繼而把字體的創意設計分為文字圖形的具象表現、意象表現、趣味表現、形態表現四類形式。

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