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廣告字體藝術字知識

  廣告字體與書刊封面、商鋪店面招牌、月份牌、雜志等媒介中的字體有所不同,通常來說書刊、雜志封面字體多以印刷字體為主,加以修飾或變體,形式相對較為工整。而廣告中需要,其美術成分較重,也就是說裝飾手法更為靈活、多變,形式一般沒有太多的局限性,甚至被用作以插畫的形式表現,拋棄字架結構。可以為了吸引觀眾的注意力而使用任何裝飾手法,亦可以作為一種“純粹理念”的存在。其字體造型配合廣告畫面效果非常靈活,根據畫面需要,改動字體的樣貌和排列方式,使其在整個畫面氛圍中更具美感和完整性,對于當下廣告的發展也具有積極的作用。
  廣告中的字體有著豐富的類型和復雜的變化,通常一般字體的分類是按字體結構去劃分,且是針對于整體字體概況的分類,而廣告中的字體作為特有的商業字體,其自身具有較強的特立性、隨意性。按字體筆畫特征進行分類,并分析其主要特征。另外,基于不同應用類別的字體,其書寫時也有自身的特征,含有書寫規律、商業需求和人文涵養等因素在其中,按照香煙類、藥品來、日化類和生活用品類去分析其特有的特征與意義。一方面字體在現代社會生活中,怎樣去重新散發價值,另一方面,字體在當下社會中如何進行新探索,甚至以當代形式去表現,進行未知的、可能性的新探索和新突破。
  字體作為商品宣傳的重要視覺內容,強調功能型與審美性的結合,其豐富了漢字字體藝術的表現形式,也擴展了漢字字體藝術的審美范圍,當時的文字書寫經驗對漢字的發展有著承上啟下的作用。廣告中的字體具有豐富的形式與內容,它依托于興旺發展的歷程而興盛起來,成為中國近現代字體創作、展示之典范。從不成熟的字體嘗試到成熟的字體,愈來愈豐富的字體創作促進了商業的發展,留下了寶貴的漢字寶庫。廣告中的字體設計形式自由,取材廣泛,表現形式多樣,審美性、實用性、趣味性兼具,體現了當時字體創作者的思想,以及對藝術形式的運用,成為一個時代烙印,影響到后人對字體設計的新探索。

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